חדשות קידום אתרים

שיווק באינטרנט, קידום אתרים, תוכניות שותפים, כלים של גוגל


חיפוש ממוקד למשתמש בגוגל

מאת מקדם, יולי 31, 2007, תחת הנושאים גוגל,שיווק באינטרנט

סוזן ווצ'יסקי, סגנית נשיא גוגל לתחום ניהול מוצר לפרסום, הודיעה היום במסיבת עיתונאים שנערכה במשרדי החברה בקליפורניה, שגוגל תצליב חיפושי משתמש במטרה להביא למשתמש פרסום ממקוד ורלוונטי יותר, בו בעת גוגל לא תיצור פרופיל משתמש לטווח ארוך.

עד כה הציגה גוגל מודעות פרסום על סמך החיפוש האחרון אותו ביצע המשתמש מעתה גוגל מתחכמת את מנוע החיפוש, שיקשר בין מספר חיפושים רצופים ויציג מודעות רלוונטיות יותר, הכוללות מידע ממספר חיפושים אחרונים יחד. בגוגל מבטיחים שמנוע החיפוש לא ינתח נתונים על חיפושי משתמש למשך זמן רב.

מנוע החיפוש אוגר את נתוני החיפוש שביצע המשתמש במספר חודשים ותאורטית יש לאתר יכולת לנתח את כלל החיפושים ולבנות פרופיל משתמש על תחומי העניין שלו ולגרום ליותר רלוונטיות בהצגת הפרסומות למשתמש. שיטת שיווק זו כבר הווכיחה את עצמה באינטרנט (גוגל צפויה להרוויח כ-16 מיליארד דולר השנה ממודעות adsense) אך בעייתית מבחינת הפגיעה בפרטיות המשתמש.

לדברי ווצ'יסקי, בנוסף לבעיית פרטיות המשתמש, החיפוש שמבצע המשתמש ברגע נתון הוא המידע הרלוונטי ביותר עבור המשתמש הספציפי. אין אפשרות לאפיין משתמש או לצפות את כוונותו העתידית על פי חיפושים אותם ביצע בתקופה האחרונה.

גוגל אנליטיקס – עיכוב בקבלת המידע

מאת מקדם, יולי 30, 2007, תחת הנושאים גוגל,כלים
בעיקבות תקלות בגוגל אנליטיקס פורסם היום בבלוג הרשמי של גוגל אנליטיקס:

"לכבוד משתמשי גוגל אנליטיקס,

קיים עיכוב זמני בדוחות שבחשבונות גוגל אנליטיקס. ברוב החשבונות הדוחות לא התעדכנו מאז שבת בלילה. אין הדבר אומר שמידע אבד, המידע ממשיך להאגר בכל העת.

אנו מבצעים עידכון כללי במידע שבחשבון גוגל אנליטיקס שלך, ונציג אותו בדוחות ברגע שזה יתאפשר. חשוב לדעת, אתה עדיין יכול להתחבר לחשבון גוגל האנליטיקס שלך ולעבור על המידע שהצטבר עד לשבת בלילה. אנו נעדכן את הבלוג הרשמי של גוגל אנליטיקס כאשר המידע יהיה זמין בדוחות.

אנו מתנצלים עם בעיקבות עיכוב זה בקבלת המידע בדוחות נגרם לך אי נוחות. אנו מודים לך על שימושך בגוגל אנליטיקס.

ג'ף גילס – צוות גוגל אנליטיקס"

ביל גייטס ספקן:"גוגל בסולולרי?"

מאת מקדם, יולי 30, 2007, תחת הנושאים גוגל,כלים,מלחמות גוגל,שיווק באינטרנט
הניו יורק טיימס מדווח היום שביל גייטס – מייסד מיקרוסופט, אינו מאמין שגוגל תהיה מתחרה בתחום שירותי התוכנה למכשירי הכף יד הסלולרי. הדברים נאמרו על רקע הדיווחים החמים משוק הסלולר, שרומזים על כך שגוגל מתכננת כניסה לתחום הסולולרי. זאת ועוד שגוגל התענינה במכרז תדרים אלחוטיים בארה"ב.

ביל גייטס ספקן לגבי סיכויי ההצלחה של גוגל, אומר שהסבירות שגוגל תצליח לחדור לשוק על חשבון הנתח של מיקרוסופט בשוק מכשירי הכף יד (pocket PC) והסלולר נמוכה מאד. גייטס אף זרק עקיצה ואמר שהוא אינו מכיר מוצרים רבים של גוגל שהושקו עד היום ומייצרים רווחים?. "חברת גוגל השיקה בסביבות 30 מוצרים ושירותים שונים, ואחד בלבד מכניס לגוגל רווחים", אמר כשהוא מתייחס לגוגל אדוורדס (מודעות הטקסט של גוגל).

על פי דיווחים ממקורות שונים, חברת גוגל מתכננת כניסה לשוק הסלולר עם תוכנה שתאפשר למשתמש שימוש במכשיר הטלפון הנייד בלי התחייבות למפעילת שירותי הסלולר, התוכנה תאפשר גם התקנה חופשית של תוכנות מהרשת.

ראוי לציין שחברת מיקרוסופט שולטת היום על נתח של כ-10 אחוז משוק הסלולר.
ביל גייטס אומר שחברת מיקרוסופט לא מאויימת: "שוק הסלולר הולך יותר ויותר לכיוון התוכנה", אמר, "אינני חושב שיש כאן אתגר עבורנו".

סגנית נשיא גוגל בביקור ראשון בישראל

מאת מקדם, יולי 26, 2007, תחת הנושאים גוגל
מריסה מאייר, סגנית נשיא גוגל העולמית דיברה היום בכנס בת"א במסגרת ביקורה הראשון בישראל.

מאייר היא אחראית על פיתוח מוצרי חיפוש ושיפור חווית המשתמש במוצרים הקיימים של גוגל, אמרה בהתייחסה לחווית המשתמש, כי אין אפשרות לאפיין פרופיל של משתמש או חיפוש ממוצע. מאייר התייחסה לעובדה שגוגל (כידוע) עובדת על חיפוש מותאם אישית באופן מוחלט אשר מציג תוצאות המותאמות באופן אישי לכל משתמש בנפרד ותלויות מיקום גאוגראפי, היסטורית חיפוש ומידע מפרופיל המשתמש וכלים נוספים – גוגל תביא בכל שאילתה את התוצאות של הכוונה האמיתית של המשתמש הספציפי. בנושא זה מאייר התייחסה כמובן גם לפרטיות המשתמש ואמרה שכל משתמש יוכל לבחור אם לשמור את שאילתות החיפוש שלו ולקבל תוצאות חיפוש מותאמות אישית.

כלי סטטיסטיקה חדש של מיקרוסופט

מאת מקדם, יולי 24, 2007, תחת הנושאים גוגל,כלים,מלחמות גוגל,קידום אתרים

מיקרוסופט הודיע שהיא מתכננת לשחרר את גרסת הנסיון של כלי הסטטיסטיקה לאתרי אינטרנט שלה הנקרא Gatineau, איאן תומס, איש צוות פתרונות הפרסום הדיגיטלי במיקרוסופט, והאחראי על הפרסום של פרוייקט Gatineau.

השירות החדש, שבין יעדיו, לגבור ולהביס את כלי הסטטיסטיקה של גוגל אנליטיקס (google analytics), בעל יכולות לבודד כניסה ותנועה באתר אינטרנט לחלקים לפי קבוצת מגדר וגיל. Gatineau ישאב מידע דמוגרפי בין השאר מהפרופיל משתמש ברשת האינטרנט בהמצאות הוטמייל, מסנג'ר ושירותים וכלים נוספים של מיקרוסופט. תומס ציין שהמידע שמגיע אליהם הינו אנונימי ולא נעשה שימוש כלשהו בחלקי מידע המאפשרים זיהוי של כתובת דואר אלקטרוני או שמות ב-Gatineau. (המשך…)

גוגל ממשיכה להוביל בישראל עלפי סקר TIM

מאת מקדם, יולי 23, 2007, תחת הנושאים גוגל,שיווק באינטרנט
מעל 3 מיליון ישראלים מבקרים באתרי גוגל מדי שבוע; גם באתרים המובילים האחרים, אין שינוי: וואלה במקום השני עם 2.4 מיליון גולשים ו-ynet במקום השלישי עם 2.1 מ' גולשים.

אתר גוגל ממשיך להיות האתר המועדף על הגולשים בישראל, עם חשיפה שבועית של 87.5% ו-3.019 מיליון גולשים מדי שבוע. אתר וואלה עדין במקום השני עם חשיפה שבועית של 69.6% ו-2.401 מיליון גולשים בשבוע. כך עולה מסקר TIM של TNS טלסקר שנערך בחודש האחרון.

במקום השלישי ברשימה נשאר גם הוא ללא שינוי -ynet, האתר של "ידיעות אחרונות", חשיפה שבועית של 63.1% ו-2.117 מיליון גולשים. סוגר את רשימת 21 האתרים המובילים הוא אתר "פליקס", עם 10.4% חשיפה ו-301 אלף גולשים בשבוע.

אתר d.co.il של דפי זהב הוא אחד מהמרוויחים הגדולים של הסקר החצי שנתי והשנתי (השוות תוצאות לסקר שנערך ביולי 2006 ובינואר 2007). אתר דפי זהב ביולי 2007 קיבל 22.4% חשיפה שבועית לעומת 15.1% בינואר 2007, קפיצה משמעותית בתנועה. אתר ynet גם הוא רושם עליה – ביולי 2006 היו 56.2% מהגולשים נחשפו, בינואר 2007 ירדה החשיפה ל-55.2, וביולי 2007 היא תיפסה ל-63.1%.

גוגל הכריזה רשמית על IGoogle בעברית

מאת מקדם, יולי 22, 2007, תחת הנושאים גוגל
היום, נכון לשעה 2:30 לפנות בוקר, התווסף קישור חדש מעמוד הבית של גוגל ישראל, הקישור החדש מפנה ל-IGOOGLE – מוצר חדש של גוגל שמאפשר למשתמש לשלוט התכנים ובעיצוב של דף הבית שלו בגוגל.

השרות Igoogle אומנם פועל בעברית מזה מספר חודשים לאחר שתורגם ע"י מתנדבים, אך הלילה גוגל השיקה אותו רשמית בעברית לאחר שפותח על ידי צוות המחקר והפיתוח של גוגל בתל אביב .

Ask.com – יותר פרטיות

מאת מקדם, יולי 21, 2007, תחת הנושאים גוגל,החוק

מפעילת מנוע חיפוש Ask.com הכריזה שעד לסוף השנת 2007 לא תתבצע שמירת מידע בקשר לפעולות החיפוש של משתמשי מנוע החיפוש. סגן נשיא ASK הודיע שהמשתמש יוכל לבחור בקלות באפשרות לעצור שמירת המידע על פעולות החיפוש שהוא עושה.

מעולם בעבר מנוע חיפוש כלשהו לא הציע אפשרות כזו ונראה שהתחרות הגוברת בין מנועי החיפוש על פרטיות המשתמש בעקבות התודעה הציבורית של משתמשי האינטרנט לנושא הביאה את ASK לעשות את הצעד בכדי לזכות באהדת המשתמשים שהבינו לאחרונה שבעזרת מידע שנישמר על פעולות חיפוש ניתן לזהות אדם, שהרשויות הפדרליות מעוניינות במידע הזה, שיש מעקב אחר מנועי החיפוש של ארגוני זכויות בתחום שמירה על הפרטיות ושבעולם כבר ממשלות רבות בוחנות את נושא הפרטיות במנועי החיפוש.

השירות החדש לא יעניק אנונימיות מלאה, גוגל, שכידוע אוסף מידע מפעולות החיפוש הינו שותף פרסום במנוע Ask. מה גם שמילות החיפוש הן חלק מכתובות אינטרנט הנשלחות ל – Ask ונאגרות בשרתי ספקי הגישה לאינטרנט.

מניית גוגל צונחת ב-7%

מאת מקדם, יולי 20, 2007, תחת הנושאים גוגל
ענקית הטכנולוגיה גוגל מובילה את הירידות במגזר במסחר בוול סטריט בעקבות דו"חות כספיים שפירסמה אמש לאחר סגירת המסחר. מניית גוגל (GOOG) נופלת ב-6.5% לאחר שהחברה החמיצה אתמול את תחזיות האנליסטים בפעם השנייה בלבד מאז הנפקתה באוגוסט 2004.
גוגל דיווחה אתמול כי רשמה ברבעון השני של השנה רווח נקי של 925.1 מיליון דולר, או 2.93 דולרים למניה, זינוק של 28% לעומת התקופה המקבילה בשנה הקודמת, הודות להמשך הצמיחה בעסקי הפרסום באינטרנט של החברה. עם זאת, מדובר בירידה בהכנסות לעומת הרבעון הראשון של שנת 2007. בניכוי הוצאות הקשורות להקצאת אופציות למניות לעובדים, רשמה החברה ברבעון האחרון רווח של 1.12 מיליארד דולר, או 3.56 דולרים למניה – פחות מתחזית האנליסטים לרווח של 3.59 דולרים למניה.
גוגל, אשר זינקה בשנה האחרונה ביותר מ-100 מקומות במעלה רשימת 500 החברות הבורסאיות הגדולות ביותר בארה"ב של המגזין "פורצ'ן" (למקום ה-241), רשמה בתקופה המדווחת הכנסות של 2.72 מיליארד דולר, בניכוי תשלומים לאתרי אינטרנט אחרים. תוצאות החברה בשורה זו עלו על תחזיות האנליסטים להכנסות של 2.68 מיליארד דולר. מדובר בגידול של 63% בהכנסות לעומת הרבעון המקביל בשנה הקודמת.
גם מיקרוסופט שדיווחה אתמול על רווח רבעוני שתאם את תחזיות האנליסטים. כשישה חודשים לאחר השקתה לשוק הצרכני, התברר אמש כי מערכת ההפעלה ויסטה עומדת בציפיות. אולם, את העניין העיקרי בדו"חות הרבעוניים של ענקית התוכנה מיקרוסופט סיפקו הפגמים בקונסולת המשחקים 360 Xbox ובעקבות נתון זה רושמת ירידות יותר מתונות של 2%.
מיקרוסופט דיווחה על צמיחה מתונה ברווח ברבעון הנוכחי, לאחר ששילמה 1.15 מיליארד דולר על תיקונים של קוסנלות משחקי וידיאו פגומות. הרווח הנקי של החברה היה 31 סנט למניה או 3.04 מיליארד דולר ברבעון שהסתיים ב-30 ביוני, עלייה של 7.3% ביחס לרווח הנקי ברבעון המקביל לפני שנה, שהסתכם ב-2.83 מיליארד דולר, או 28 סנט למניה. ההכנסות עלו ב-13% ל-13.37 מיליארד דולר – מעל תחזיות האנליסטים.
ללא ההוצאות על תיקון קונסולות ה-Xbox הפגומות, הסתכם הרווח למניה ב-39 סנט, עלייה של 26% ביחס לרבעון הקודם. בתחילה, אנליסטים צפו כי מיקרוסופט תדווח על רווח של 39 סנט למניה, ואולם הם הורידו את התחזית ל-31 סנט למניה בגלל עלויות תיקון קונסולות ה-Xbox.

מודעות גוגל אדוורדס בעיתון

מאת מקדם, יולי 19, 2007, תחת הנושאים גוגל,שיווק באינטרנט
גוגל הודיעה אתמול על פתיחת התכנית Google Print Ads לכל מפרסמי AdWords אמריקאי, זאת לאחר תקופת ניסיון שהסתיימה בהצלחה, בה לקחו חלק כ-50 עיתונים וכ-100 מפרסמים אמרקאים.

השרות החדש מאפשר פרסום מודעות בעיתונות המודפסת היישר מהממשק של AdWords ותמחור פרסומות נעשה בדומה ל- AdWords, על ידי מכרז מפרסמים – כעת בשרות יש כבר כ-230 עיתונים והוא מכסה לטענת גוגל, 32 מתוך 35 שווקי פרסום מובילים בארצות הברית.

גוגל טוענת שמהלך זה יחזיר לעיתונות המודפסת חלק מנתח הרווחים שעבד להם בעיקבות הפופולריות המתאצמת של הפרסום באינטרנט.

תוכנית זו מאפשרת למפרסמים (בשלב זה אמריקאים בלבד) קטנים ובינונים ברשת להרחיב את קמפייני הפרסום שלהם מחוץ למסך ולמקלדת.