חדשות קידום אתרים

שיווק באינטרנט, קידום אתרים, תוכניות שותפים, כלים של גוגל


חיפוש ממוקד למשתמש בגוגל

מאת מקדם, יולי 31, 2007, תחת הנושאים גוגל,שיווק באינטרנט

סוזן ווצ'יסקי, סגנית נשיא גוגל לתחום ניהול מוצר לפרסום, הודיעה היום במסיבת עיתונאים שנערכה במשרדי החברה בקליפורניה, שגוגל תצליב חיפושי משתמש במטרה להביא למשתמש פרסום ממקוד ורלוונטי יותר, בו בעת גוגל לא תיצור פרופיל משתמש לטווח ארוך.

עד כה הציגה גוגל מודעות פרסום על סמך החיפוש האחרון אותו ביצע המשתמש מעתה גוגל מתחכמת את מנוע החיפוש, שיקשר בין מספר חיפושים רצופים ויציג מודעות רלוונטיות יותר, הכוללות מידע ממספר חיפושים אחרונים יחד. בגוגל מבטיחים שמנוע החיפוש לא ינתח נתונים על חיפושי משתמש למשך זמן רב.

מנוע החיפוש אוגר את נתוני החיפוש שביצע המשתמש במספר חודשים ותאורטית יש לאתר יכולת לנתח את כלל החיפושים ולבנות פרופיל משתמש על תחומי העניין שלו ולגרום ליותר רלוונטיות בהצגת הפרסומות למשתמש. שיטת שיווק זו כבר הווכיחה את עצמה באינטרנט (גוגל צפויה להרוויח כ-16 מיליארד דולר השנה ממודעות adsense) אך בעייתית מבחינת הפגיעה בפרטיות המשתמש.

לדברי ווצ'יסקי, בנוסף לבעיית פרטיות המשתמש, החיפוש שמבצע המשתמש ברגע נתון הוא המידע הרלוונטי ביותר עבור המשתמש הספציפי. אין אפשרות לאפיין משתמש או לצפות את כוונותו העתידית על פי חיפושים אותם ביצע בתקופה האחרונה.

ביל גייטס ספקן:"גוגל בסולולרי?"

מאת מקדם, יולי 30, 2007, תחת הנושאים גוגל,כלים,מלחמות גוגל,שיווק באינטרנט
הניו יורק טיימס מדווח היום שביל גייטס – מייסד מיקרוסופט, אינו מאמין שגוגל תהיה מתחרה בתחום שירותי התוכנה למכשירי הכף יד הסלולרי. הדברים נאמרו על רקע הדיווחים החמים משוק הסלולר, שרומזים על כך שגוגל מתכננת כניסה לתחום הסולולרי. זאת ועוד שגוגל התענינה במכרז תדרים אלחוטיים בארה"ב.

ביל גייטס ספקן לגבי סיכויי ההצלחה של גוגל, אומר שהסבירות שגוגל תצליח לחדור לשוק על חשבון הנתח של מיקרוסופט בשוק מכשירי הכף יד (pocket PC) והסלולר נמוכה מאד. גייטס אף זרק עקיצה ואמר שהוא אינו מכיר מוצרים רבים של גוגל שהושקו עד היום ומייצרים רווחים?. "חברת גוגל השיקה בסביבות 30 מוצרים ושירותים שונים, ואחד בלבד מכניס לגוגל רווחים", אמר כשהוא מתייחס לגוגל אדוורדס (מודעות הטקסט של גוגל).

על פי דיווחים ממקורות שונים, חברת גוגל מתכננת כניסה לשוק הסלולר עם תוכנה שתאפשר למשתמש שימוש במכשיר הטלפון הנייד בלי התחייבות למפעילת שירותי הסלולר, התוכנה תאפשר גם התקנה חופשית של תוכנות מהרשת.

ראוי לציין שחברת מיקרוסופט שולטת היום על נתח של כ-10 אחוז משוק הסלולר.
ביל גייטס אומר שחברת מיקרוסופט לא מאויימת: "שוק הסלולר הולך יותר ויותר לכיוון התוכנה", אמר, "אינני חושב שיש כאן אתגר עבורנו".

מיקוסופט במאבק על שוק הפרסום

מאת מקדם, יולי 27, 2007, תחת הנושאים שיווק באינטרנט

מיקרוסופט הכריזה אתמול (יום חמישי) על רכישת המרכז מקוון AdECN, במרכז שטחי פרסום אינטרנטיים שניסחרים ומוחלפים בקצב מהיר.

"יש בידינו את המרכיבים העיקריים לרשת המודעות שלנו", אמר נשיא מחלקת שירות של מיקרוסופט – קווין ג'ונסון, המכריז על העסקה. "אנחנו מאמינים ששוק הפרסום ברשת האינטרנט הולך ומתחזק ובכוונת מיקרוסופט להיות אחת משתי החברות המובילות בשוק הפרסום האינטרנטי." אמר כשהוא מתייחס לגוגל אדסנס. (המשך…)

סקר TGI קבע – הישראלי אוהב אינטרנט

מאת מקדם, יולי 25, 2007, תחת הנושאים שיווק באינטרנט

על פי נתוני סקר TGI לתקופה יולי 2006-יוני 2007 עולה כי ישראלי הממוצע אינו מוותר על קריאת עיתונים מדי יום. 5 העיתונים הארציים: 'ידיעות אחרונות', 'מעריב', 'הארץ', 'גלובס' ו'ישראלי' זוכים ליציבות בפופולאריות.סקר TGI נערך בפיקוח ובקרה מקצועית של ועדת המחקר שבאיגוד חברות הפרסום, ובוצע על ידי חברת 'מחקרי סינגל סורס', מקבוצת טלסקר. הסקר כלל קבוצת מדגם בקרב 10,000 מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18 ומעלה.

בסקר נמצא, כי חשיבותו של האינטרנט הולכת, גדלה ומתחזקת על מול המדיה הוותיקה – 47% מהנשאלים השיבו ברירת המחדל שלהם לחיפוש מידע הוא באינטרנט, זאת לעומת תקופה מקבילה בשנת 2005 בא רק 39.1% דיווחו על-כך. (המשך…)

מודעות גוגל אדוורדס בעיתון

מאת מקדם, יולי 19, 2007, תחת הנושאים גוגל,שיווק באינטרנט
גוגל הודיעה אתמול על פתיחת התכנית Google Print Ads לכל מפרסמי AdWords אמריקאי, זאת לאחר תקופת ניסיון שהסתיימה בהצלחה, בה לקחו חלק כ-50 עיתונים וכ-100 מפרסמים אמרקאים.

השרות החדש מאפשר פרסום מודעות בעיתונות המודפסת היישר מהממשק של AdWords ותמחור פרסומות נעשה בדומה ל- AdWords, על ידי מכרז מפרסמים – כעת בשרות יש כבר כ-230 עיתונים והוא מכסה לטענת גוגל, 32 מתוך 35 שווקי פרסום מובילים בארצות הברית.

גוגל טוענת שמהלך זה יחזיר לעיתונות המודפסת חלק מנתח הרווחים שעבד להם בעיקבות הפופולריות המתאצמת של הפרסום באינטרנט.

תוכנית זו מאפשרת למפרסמים (בשלב זה אמריקאים בלבד) קטנים ובינונים ברשת להרחיב את קמפייני הפרסום שלהם מחוץ למסך ולמקלדת.

SmartAds מודעות פרסום YAHOO

מאת מקדם, יולי 4, 2007, תחת הנושאים גוגל,שיווק באינטרנט

. סמארטאדס ממיר באופן אוטומטי אלמנטים של ניהול קמפיין למודעות המותאמות לגולש לפי פרמטרים של מיקום גיאוגרפי, גיל, מין ופעילות מקוונת.

לדוגמה: גולש שמחפש אחר מכונית מסויימת ביאהו מכוניות, בחר מיקום גיאוגרפי "סן-פרנסיסקו" ביאהו מזג אויר, הפרסומות שיוצגו לו יהיו של סוכנים מקומיים של המכונית שחיפש.

סמארטאדס הינו עליית מדרגה (המשך…)

יכולת מעקב סטטיסטיקות לסרטי וידאו

מאת מקדם, יולי 4, 2007, תחת הנושאים כלים,קידום אתרים,שיווק באינטרנט
אתר חדש, VideoCounter.com, ממלא צורך בסיסי של קידום סרטי וידאו ופרסום בוידאו – יכולת מעקב. האתר מספק חשבונות המראים במדוייק מאילו אתרים הגיעה התנועה לאיזה סרטון וידאו, בדומה לאופן בו Google Analytics מודד כניסה לאתרים בודדים.

videocounter עובד בצורה פשוטה ובחינם: המשתמש פותח חשבון, מכניס סרטוני וידאו אחריהם הוא מעוניין לעקוב, והאתר מספק לו סטטיסטיקות יומיות לגבי מקורות הכניסה. כרגע תומך videocounter בפלטפורמות YouTube, Revver, Daily Motion, MySpace, iFilm ועוד.
פרסום מקוון מתמחה בפרסונליזציה, ונבדל מהפרסום מחוץ לרשת ביכולתו ובשאיפתו למדוד הצלחות. כלי כמו videocounter עשוי לשדרג את היכולת למדוד הצלחות אלו, וכפועל יוצא, להגדיל את נתח השוק של קידום אתרים והפרסום בוידאו ברשת.

של גוגל אדוורדס בהשקה עולמית Pay-Per-Action

מאת מקדם, יוני 28, 2007, תחת הנושאים גוגל,כלים
גוגל השיקה גרסת בטא ל-Pay-Per-Action של AdWords הזמינה בכל העולם, לאחר שעד כה השירות היה זמין בארצות הברית בלבד. מפרסמים בעלי כמות Actions גבוהה יוזמנו על ידי גוגל להשתמש בשירות.
שירות זה מאפשר למפרסמים לשלם רק כאשר לקוח מבצע פעולה מוגדרת מראש באתר המפרסם, אחרי שלחץ על מודעות דרך גוגל.
במקום לשלם עבור לחיצות כמו במודל הפרסומי של גוגל עד כה. המפרסם מגדיר פעולה: קנייה, הרשמה לאתר, צפייה בעמוד מסויים וכדומה.
שירות זה הופך את
מודעות מילים של גוגל למודל אפיליאציה לכל דבר.
מתאים למי שמעוניין לגרום לתגובת גולשים מוגדרת ולא רק למשוך תנועה לאתר. כשם שמודל Pay Per Click החליף את Pay Per Impression, כך יכול PPA להחליף את PPC.
מודל זה יכול לעזור במניעת בעיות כגון הונאות קליקים ולהגדיר את התשלום לשירות בו מעונין המפרסם ביותר: מכירות, או מכירות פוטנציאליות. עדיין מוקדם לקבוע האם המפרסמים מעדיפים את מודל ה- PPA
הנוכחי של גוגל, אך עצם הבחירה במודל זה מעידה על כיוון חדש של פרסום ברשת.

SEO.COM נקנה בחמש מיליון דולר

מאת מקדם, יוני 28, 2007, תחת הנושאים קידום אתרים,שיווק באינטרנט
מייק מאן, יזם אינטרנט מוכר, הכריז ב-15 ביוני על קניית הדומיין SEO.com בסכום של $5,000,000. הדומייןכתובת מתח נרכש על ידי חברת WashingtonVC, היא אחת מהיוזמות האחרונות של מאן. מאן הצהיר בנוסף על הקמתה של חברת SEO(קידום אתרים) בהובלתו של דייב באסקום, החברה שהוקמה, ידועה בשמה הקודם- Web Targeted. אפשר לשער שמטרת הדומיין החדש להעניק לחברה החדשה יתרון משמעותי בשוק התחרותי של קידום האתרים.

לפני מספר שנים מכר מייק מאן את חברת BuyDomains (רשם כתובות מתחם) עבור מעל 65 מליון דולר. כיום מייק מאן מנהל את WashingtonVC, חברת הון ויזמות המתמחה ברכישת כתובות מתחם מעניינות.

רכישת דומיין אשר מקדימה את הקמת החברה עצמה לה מיועד הדומיין, היא טקטיקה עסקית המאפיינת יותר מכל את "עידן הדומיין": שם מתחם טוב משמש מקפצה עסקית לחברה, לכן חשיבותו הולכת וגדלה באופן עקבי.

גוגל מסמנת את סין כיעד

מאת מקדם, מאי 20, 2007, תחת הנושאים גוגל,שיווק באינטרנט

ועכשיו באופן רשמי: מנוע החיפוש הסיני SOSO מקבל מגוגל שירותים ומציג את התוצאות של גוגל. לוגו החברה הרשמי של גוגל מתנוסס מעל דפי תוצאות החיפוש שמספק אתר SOSO.

מנוע חיפוש זה מצטרף אל אתר www.163.com שגם הוא מציג תוצאות המסופקות על ידי גוגל. SOSO ו-163 הם גם שותפים בפלטפורמת הפרסום של גוגל בסין.

השווק לשוק הסיני היה נקודת תורפה אצל גוגל מההתחלה, ששאלות אתיות והצנזורה הסינית הביאו את גוגל לעכב את שירותיה המכוונים כגון Gmail, בזמן ש- baidu.com מתחזקת בשוק. בחודש אפריל שלטה baidu ב-55% משוק החיפוש הסיני ולגוגל נרשמו רק 22%, יאהו הרחק מאחור במקום ה-7, (Alexa).